Tuesday, March 21, 2006
【出版實例】從大樹放眼看天下，天下得英樹
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大樹宣佈結束時在老貓學出版的討論：
140 : 大樹倒了 by Y.R. 2005/12/24 - 00:08[回覆]
大樹倒了，還被劈開來廉價出售，這真是出版人、作者、讀者最痛心的下場。如果能將大樹移植到一家大出版社去保育，那麼大樹就有機會存活了吧？
以前聽到林海音先生結束純文學，就有這種感嘆，真的沒有大出版社願意接手這些稀有品種嗎？
迴響 142 : Adding to your comment by Y.R. 2005/12/25 - 00:47[回覆]
如果您是指面對現實商業考量，那我的提議絕對不討人喜歡。
出版生意做不下去，自然是庫存書賣出收入不夠支出。大出版社要接手當園丁保姆，也會先打算盤。當然如果大出版社趁機用 3 cents on the dollar （0.3 折）極廉價收購有價值的庫存書，尤其是自家擁有倉庫擺書的出版社，這會是穩賺不賠的一筆投資，還連帶買到名聲。
也許得不到好價收購是大樹寧可劈木分享讀者的原因。只是好不容易建立的出版品牌、風評，都隨狂風樹倒，轟然結束了。
命運 by Y.R. 2005/12/27 - 23:57[回覆]
倒不覺得這些討論有負面情緒，當作研究案例來看就好。出版社和人都有各自命運，每本書也是一樣。前有文星、遠景為例，近有純文學，到現在還是很多讀者記得，也還有這兩家的書在流傳，所以不至於從這世界和人們記憶中完全消失的。
要說做點事，倒是乾脆向蘋果、毒家、東森、時報之類按照銷售額來抽點出版稅，用來給小出版社出點好書算了。
迴響 17 : by oc 2005/12/28 - 08:41[回覆]
簡覆cold和Y.R.。如果這個社會不支持一家出版社，那很可能是這個社會真的不需要，或者也有可能是已經到功成身退的時候了。個人覺得商業出版最好不要用扶植的概念思考，因為台灣的扶植，向來沒有成功過。看看電影的扶植就知道了。我還是老話，要做出版，就得是這一行的專家，什麼竅門都要理解都要掌握才行。
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相關新聞報導：
【2006/01/16 民生報】 ＠ http://udn.com
大樹文化 可望重生 ◎【記者徐開塵／報導】
台灣第一家自然生態書籍出版社「大樹文化」結束營業，在同業和讀者間掀起的惋惜聲浪，至今未退。倒下的大樹未死，有可能「重生」，農學社總經理陳日陞表示，他近日積極遊說大樹總編輯張蕙芬繼續從事出版工作，傾向是以農學社提供資金、張蕙芬負責經營的方式合作；至於仍維持「大樹」之名，或另取新的名字，重新開始，還有待進一步商議。
大樹成立13年來，以極少的人力和資源，做出一本本品質精良的自然生態書籍，建立良好的口碑和形象。去年底因經營困難，決定結束營業，多家出版業者都表示有意承接，但張蕙芬不忍自己一手創建的公司交由他人經營，選擇收手。 陳日陞說，原本他提議由農學社出資35%，另一出版社出資65%，接下大樹的品牌和書籍，張蕙芬思慮多時，仍未同意，此事告吹。但他認為大樹的品牌和書籍若就此消失，十分可惜，因而再三規勸張蕙芬做下去，雙方已就細節問題溝通，農曆新年過後應可定案。
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【2006/03/08 民生報】 ＠ http://udn.com
自然叢書大樹重生存續 後製工作天下接手 ◎【記者徐開塵／報導】
「植樹節」前，「大樹」重現綠意。去年底宣布結束營業的大樹文化公司，與天下文化出版公司談定策略聯盟合作計畫，大樹將轉型為一人製作公司，負責企畫編輯，再由天下文化接手所有圖書出版的後製工作，為這個自然叢書的優良品牌，找到一條存續的路。
大樹去年12月宣告結束營業、清倉特賣以來，讀者和出版界惋惜聲不斷。這段期間，多家出版業者表達承接這個品牌，或買下叢書版權的高度興趣，大樹的總經銷農學社也有意投資經營，最後大樹發行人張蕙芬選擇與天下文化合作，使「大樹」能夠繼續生長。本周五雙方將公開宣布攜手合作計畫。
張蕙芬說：「有錢進來，也無法解決問題，因為我是真的不想再『經營』一個出版社。」因此，儘管多方人士有投資意願，她仍興趣缺缺，「在現今出版環境下，小出版社實在太難生存了。」
這次和天下文化以策略聯盟方式合作，大樹將負責找書、找作者、翻譯到完成編輯，再交由天下文化接棒處理印製、行銷和發行等工作。張蕙芬說，一年仍維持出書三、四本，由天下文化支付製作費給大樹，作者版稅、譯者稿費等，也都由大樹負擔，但是「書出手後，我就不用管了，沒有財務壓力」。
大樹成立13年，開創自然生態叢書的專業出版路線，也帶動這類書籍的閱讀風氣，以至去年傳出結束營業的消息，眾多讀者都不能接受。張蕙芬表示，去年底清倉時，很多書都賣光了，現在重新開始，會選擇一些仍有市場價值的書籍，更換封面，重新印行，以滿足讀者的需求。 由於工作模式調整，她回復單純的編輯人角色，大樹也將縮小規模，改為一人工作室，大樹自然書屋不再保留，「把房子還給爸爸」，她就可以輕鬆地做自己喜歡的編輯工作了。
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3/10/06 天下文宣：大樹的新生
http://www.bookzone.com.tw/event/bigtrees/p01.html
3/10/2006大樹總編輯張惠芬的話
http://www.bookzone.com.tw/event/bigtrees/p02.html
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2006/03/11
經費挹注 天下文化救活大樹 ◎ 陳希林╱台北報導
樹呀，樹呀，我把你種下，這次你可要好好活著。天下文化昨天搭救成功本已經宣布停止經營的大樹文化，挑起印刷、行銷、管理之責，原來的大樹專心進行核心的編輯工作。
大樹的多部著名作品如《菜市場魚圖鑑》也可望於5月間重新上市。重生的大樹，會在今夏推出第一部新作品，以台灣的蘭花為主題的《野生蘭》。
天下文化負責人高希均昨天說，大樹成立10餘年推出29部作品，獲得的出版獎項兩倍餘出書量，成就斐然。他希望大樹繼續出好書，活得更好。
去年底大樹對外宣布停止營業，不再出書，並開始將書店退回來的書進行大清倉拍賣。結果書籍、周邊商品（如背包）總共賣了新台幣5百多萬元。
大樹總編輯張蕙芬說，13年來賠掉新台幣8百餘萬元，全部是父親張福溪的錢。天下接手後，「爸爸很高興」。張福溪昨天也參加天下文化與大樹的結盟典禮，高興地從么女張蕙芬手中接過一大束燦爛的花。
以白騎士之姿態出現的天下文化，在未來5年間將負責印刷等一切生產費用，以及行銷、倉儲等經營管理。大樹則負責編輯。至於選書，亦即決定何種書會不會賣，要不要出，張蕙芬表示則由雙方諮商後決定。
有關品牌形象的問題，張蕙芬說，日後的大樹出版品（包含舊作重印）都將由天下文化、大樹共同具名。她強調產品的品質不變，出書方向也予以維持。
從獲利的眼光來看，張蕙芬說，她將著重「貼近大眾」一事。她以《菜市場魚圖鑑》舉例，該書是大樹最受歡迎的作品之一，連羅東都有鐵板燒店拿著這本書向食客介紹今天吃的魚是什麼。「『菜市場』系列會還可以再開發，」她說：「貼近一般人的產品空間很大。」
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【2006/03/11 民生報】 ＠ http://udn.com
天下文化相助 大樹新生【記者徐開塵／報導】
相隔兩個多月，再相聚的氣氛已大不同。去年底，大樹文化公司宣布結束營業，作者、讀者一波波湧到出版社搶購書籍，滿是傷感和惋惜；昨天，在大樹與天下文化策略聯盟的發表會上，學界顧問、作者和讀者，得知天下文化將全力護持「大樹」繼續滋長，開心地見證「大樹的新生」。
天下文化社長高希均表示，天下文化過去未著力於自然生態書籍出版，是基於「買得到牛奶，就不必自己養乳牛」的認知，讓出版做到專業分工，而不要浪費資源去競爭。但像大樹這樣「得獎數是出版量的兩倍」的出版社，不應就此結束。這次雙方優勢合作，可使天下文化在強調「世界觀」的基礎上，落實立足台灣、關懷本土的想法。
這次攜手合作，沒有併購關係，而是由天下文化支付大樹「製作費」的方式共事，未來大樹負責選書、編輯等前製作業，天下文化從印務接手，到發行、行銷和庫存管理等工作。
大樹總編輯張蕙芬說，曾有多家業者表達合作或承接意願，做出這個選擇，最重要的是天下文化為她量身打造這個合作模式，讓她回復編輯人角色，「既能獨立作業，又有強大後勤支援」。
雙方合約一簽五年，最近將從大樹過去出版品中挑選29種本土自然圖書，改版重印上市，規畫中的新書《野生蘭》預計7、8月推出，所有出版品會以兩家公司「雙掛名」方式推出。
13年前在父親張福溪提供800萬資金的支持下，張蕙芬自行創立大樹文化，父親只要求「自給自足」。未料創業初期的好景難以為繼，三年前父親又融資600萬元挹注。直到去年底，她自知已到與父親約定的最高停損點，只好忍痛收手。
沒想到，大樹清倉賣書，各方關切和各地讀者一起湧現，三個月來，賣到只剩二、三種書，其餘書都在市場上斷貨了，而且「連書包、海報、書籤等副產品也賣光了」，共得五百餘萬元，第一時間還給父親。
昨天張爸爸也出席結盟記者會，以行動支持女兒繼續做下去。張蕙芬說，未來大樹將專注於本土自然生態書籍的出版，尤其是更貼近生活的題材，羅東一鐵板燒師傅就拿著《菜市場魚圖鑑》為客人介紹每日食材；這次清倉時，很多學校也要買全套圖鑑，她相信這類書的發展空間仍然很大。
作家凌拂強調自己是「讀大樹的書成長」，而且教學角色和媒材也因此轉向，日前她演講中推介大樹的書，聽眾從大樹結束的感歎，到得知重生的歡呼，使他發現這類書的讀者眾多，只是隱身各角落。 天下文化發行人王力行也強調，正是因為這些讀者，及必須將生態知識傳播出去的責任，促成這次攜手共創未來的合作。
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2006/03/13 大樹不倒 與天下遠見攜手 ◎ 丁文玲
日前，大樹文化公司對外宣布，決定繼續耕耘下去，並與天下遠見公司合作。大樹不倒，令人欣慰，而大樹與天下遠見的「策略聯盟」，則更令人好奇。
去年底宣佈將結束營業後，讀者紛紛以e-mail、信件、卡片、傳真，向大樹表達肯定與惋惜之情，也讓大樹創辦人暨總編輯張蕙芬重新思索公司的去向。選在植樹節前夕，大樹終於宣布，未來，大樹的出版品由張蕙芬和天下遠見發行人王力行雙掛發行人，大樹負責規劃與編輯製作，天下遠見則負責印製、行銷及通路的營運，而讀者則會在書上同時看到大樹與天下遠見的標誌，成為台灣出版業首見的合作模式。
張蕙芬與王力行都強調，這項合作並非「併購」，大樹仍保有財務與人事的獨立，雙方依契約所列比例分享出版利潤。張蕙芬表示，這是她「把不擅長的工作，例如通路、行銷，交給朋友幫忙。」王力行則說：「與大樹合作，讓天下遠見的出版內容益形豐富。」
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